Monotype收购Swyft Media-表情符号让广告也变得可爱起来

一直以来，品牌商寻找的就是有效触达目标群体的渠道，而嵌入在移动通讯应用中的表情符号天然拥有触达用户的优势，并且它的制作成本低、覆盖面积广、传播效果可测量，正在受到越来越多品牌的青睐。

Swyft Media嗅觉到了这个机会，它通过与品牌合作的方式将专属的表情和贴纸植入移动通讯应用如Kik, KakaoTalk, TextPlus以及Viber，也帮助了这些移动通讯类APP获得了广告上的额外收益。这个主意乍听起来很小，却蕴含了许多的商机。

根据Business Intelligence的研究报告，截至2014年底，全球有将近20亿人使用移动通讯APP，这个数字预计将在2015底超越社交媒体上用户的数量。除了受众面广以外，相比其他的传统渠道，品牌类表情更加讨喜些，不至于像看视频时突然插入的一段广告让人暗生不爽。若选择直接投放广告在市面上火热的社交应用上，成本可不是一般的高。想在Snapchat上放广告？那么一天的要价是75万美金。

目前同Swyft Media合作的品牌已达300多个，包括Sony, Disney, SEGA, Dreamworks等。Monotype是全球性的字体和成像技术供应商，拥有世界上最大的字库，已在纳斯达克上市。此次选择收购Swyft Media，是希望借助后者打入更大的用户群体，通过整合表情和字体（比如爱心的贴图旁边附个"Kiss"）来增加自身业务的附加值。

表情符号、贴纸、GIF动态图，这些生动的媒体形态正在一步步地融入我们的日常生活，它自身富有的娱乐的元素可以让原本生硬品牌广告也变得"可爱"起来。上周Snapchat和Whisper的投资方Lightspeed Venture Partners刚刚领投了GIF搜索引擎Giphy1700万美金，我猜想会不会有未来的GIF广告植入呢？